Просмотр исходного текста страницы Группы влияний

'''Группы влияния''' –совокупность лидеров мнений по определенной исследуемой тематике. С исследовательской точки зрения выявление лидеров мнений интересно как для изучения их характеристик (пол, возраст, интересы, количество связей в неформальной группе и т.п.), - это информация позволяет, например, таргетированно распространять сообщения лидерам неформальных сообществ для наилучшего результата по распространению маркетинговой или содержательной информации. 

Исследователи моделей влияния в социальных сетях отмечают, что в социальной сети агенты часто не имеют достаточной для принятия решений информации или не могут самостоятельно обработать ее, поэтому их решения могут основываться на наблюдаемых ими решениях или представлениях других агентов (социальное влияние). Социальное влияние реализуется в двух процессах: коммуникации (в ходе общения, обмена опытом и информацией, обсуждения тех или иных вопросов с авторитетными для агента соседями он приходит к определенным представлениям, установкам, мнениям) и сравнения (в поисках социальной идентичности и социального одобрения агент принимает представления и действия, ожидаемые от него другими агентами в данной ситуации; агент задается вопросом «что бы сделал другой агент (эталон для сравнения), будь он в моей ситуации?» и, сравнивая себя с ним, определяет свою адекватность и играет соответствующую роль; можно объяснить сравнение и поиском стратегического преимущества: сравнивая себя с другими агентами, занимающие те же позиции в социальной системе, агент может ввести или принять нововведения, которые сделают его более привлекательным в качестве объекта отношений). Необходимо отметить,  что  при  коммуникативном  подходе к влиянию агенты могут прийти к сходным представлениям, но необязательно к сходному поведению. 

При сравнении же агент обычно косвенным образом копирует поведение. Очевидно, поведение агента определяется не только представлениями, но и ограничениями, с которыми он сталкивается. Поэтому агенты со схожими представлениями могут вести себя по-разному, и наоборот агенты с разными представлениями могут вести себя одинаково.

Социальная сеть играет большую роль в распространении информации, идей и влияния между ее членами. Влияние в литературе  по  социальным  сетям  тесно  связано  с  термином «диффузия инноваций» (diffusion of innovations), поэтому ниже будут рассматриваться, в том числе, и соответствующие модели такой диффузии, в основе которых лежит некоторая фиксированная сеть и локальные правила взаимодействия ее членов.

Классификация моделей влияния в социальных сетях (в том числе – моделей «диффузии инноваций»).

[[Оптимизационные, имитационные и другие модели]], включающие следующие их классы, рассматриваемые в первой части настоящей работы:

1.1. Модели с порогами, в том числе – с линейными (Linear Threshold Model). 

1.2. Модели независимых каскадов  

1.3. Модели просачивания и заражения.

1.4. Модели Изинга.

1.5. Модели наоснове  клеточных автоматов.

1.6. Модели на основе цепей Маркова.

[[«Теоретико-игровые» модели]], в которых акцент делается на информированность и взаимосвязь между игроками (агентами). Выигрыш, получаемый агентом (игроком), зависит от действий оппонентов (других игроков):

2.1. Модели взаимной информированности

2.2. Модели согласованных коллективных действий (и общественных благ);

2.3. Модели коммуникаций  и  задачи  поиска  минимально достаточной сети;

2.4. Модели стабильности сети;

2.5. Модели информационного влияния и управления;

2.6. Модели информационного противоборства.

Литература:

1.	Волков Д.А. Интернет и политическая ангажированность в России (по данным массовых опросов) // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. 2010. Т. 106. №4. С.44-60.

2.	Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхарташвили А.Г. Модели влияния в социальных сетях. Электронный ресурс: http://www.mtas.ru/bitrix/components/bitrix/forum.interface/show_file.php?fid=1709