Лидеры мнений

Материал из Социодинамики
Перейти к: навигация, поиск

Лидер мнений - в теории коммуникации - человек, выступающий в качестве посредника между средствами коммуникации и собственной группой, осуществляющий выбор и интерпретацию передаваемой информации.

С исследовательской точки зрения выявление лидеров мнений интересно как для изучения их характеристик (пол, возраст, интересы, количество связей в неформальной группе и т.п.), - это информация позволяет, например, таргетированно распространять сообщения лидерам неформальных сообществ для наилучшего результата по распространению маркетинговой или содержательной информации.

Типы лидеров мнений:

1. Простой лидер. Простой пользователь, степень влияния которого шире, чем у среднестатистического пользователя интернет –сети.

2. Лидер-эксперт. Персона, достигшая высот в определенной области и известная в широких кругах.

3. Лидер-социальная знаменитость. К этому типу относятся телеведущие, артисты, политики, известные блоггеры.


Виды лидеров:

Авторитарный — это лидер, для которого характерны властность, стремление единолично принимать все решения, навязывать их другим людям, оказывая при этом на них психологическое давление, склонность настаивать на неукоснительном исполнении своих решений, использование приказов и распоряжений как основных методов воздействия на людей, невнимание к ним как личностям, избегание личных взаимоотношений с зависимыми людьми, сосредоточенность в основном на деловых взаимоотношениях в группе.

Демократический лидер является в социально-психологическом пла¬не противоположностью авторитарному лидеру. В его действиях по отношению к зависимым от него людям преобладают следующие типичные тенденции: уважение людей, признание за ними права поступать по-своему, учет мнений других людей, общение с ними как с равными, обращение к людям с просьбами и с советами, а не с приказами или распоряжениями.

Либеральным называют лидера, чье поведение по отношению к людям характеризуется следующими особенностями: предоставление им полной свободы действий, отсутствие какого бы то ни было контроля, нежелание оказывать на них воздействие, передача другим членам группы своих полномочий и подчинение решениям, которые принимает группа.

Бюрократическим называют лидера, предпочитающего пользоваться формально-бюрократическим методом руководства, то есть лидера, чьи власть и авторитет в соответствующей группе поддерживаются бюрократическими методами. Такой лидер отдает предпочтение формальным методам организации общения и взаимодействия с людьми, бумагам, документам, соблюдению регламента, следованию установленному порядку и т. п.

Лидер мнения — это человек, к мнению которого члены группы больше всего прислушиваются, суждениям и оценкам которого они больше всего доверяют. Это, например, может быть хороший, наиболее знающий специалист или лучше всего информированный по какому-либо вопросу человек. Такой человек, однако, не всегда является лидером группы в других отношениях.

В качестве номинального лидера выступает человек, который лишь формально считается лидером в группе, но фактически свои лидер¬ские обязанности в группе не выполняет. Вместо него группой руководит кто-то другой или вообще не руководит никто. [[ Ориентированным на людей]] лидером называют человека, для которого главным в его деятельности является благополучие составляющих данную группу людей.

Лидером, ориентированным на работу (вариант — на решаемую группой задачу), называют человека, для которого главным в руководстве группой является решение стоящей перед ней задачи, а не благополучие составляющих ее людей. Такие лидеры в определенном отношении являются противоположностью лидерам, ориентированным на людей, хотя возможны ситуации, когда та и другая тенденции — ориентация на работу и на людей — сочетаются в действиях одного и того же лидера.

Харизматическим лидером называют человека, который «родился быть лидером», которому, как говорят, на роду написана судьба: быть лидером для других людей. Считается, что такой человек от природы наделен соответствующими, особенными лидерскими свойствами: спо¬собностями и чертами характера.

Ситуационным называют лидера, который на некоторое время может стать лидером в группе, если в ней сложится благоприятная для этого ситуация. Ситуационный лидер иногда рассматривается как альтернатива харизматическому лидеру.

Литература и ссылки:

1. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхарташвили А.Г. Модели влияния в социальных сетях. Электронный ресурс: http://www.mtas.ru/bitrix/components/bitrix/forum.interface/show_file.php?fid=1709

2. Немов Р.С., Алтунина И.Р. Социальная психология: краткий курс. Электронный ресурс: http://www.iworld.ru/attachment.php?barcode=978546901674&at=exc&n=0 3. Секреты работы с лидерами мнений в социальной среде // Виртуальный инфоцентр. Электронный ресурс: http://korrch.com/secret/sekrety-raboty-s-liderami-mnenii-v-sotsialnoi-srede 4. Шатохин Д. Как стать лидером мнений в социальной сети. Электронный ресурс: http://www.rookee.ru/post/2010/12/22Как-стать-лидером-мнений-в-социальных-сетях-33-совета.aspx

Личные инструменты
Пространства имён

Варианты
Действия
Навигация
Инструменты